Межстраничные объявления: Примеры, Стратегия и Доход

В этом руководстве вы найдете определение межстраничных объявлений, узнаете, что такое межстраничные объявления, изучите эталонные показатели CPM для межстраничных объявлений и ключевые показатели эффективности. Мы также собрали некоторые из лучших примеров креативов межстраничных объявлений, чтобы вдохновить вас на создание более привлекательных рекламных кампаний и увеличение дохода от межстраничных объявлений.

Вводный обзор

С учетом нескольких типов цифровых рекламных форматов, доступных для использования, брендам и бизнесам может быть сложно решить, какие форматы лучше всего соответствуют их целям и задачам. Хотя вполне разумно использовать более одного типа объявлений одновременно, ключевой вопрос заключается в том, действительно ли эти форматы эффективны и уместны.

Одним из популярных форматов объявлений являются межстраничные объявления — формат, часто используемый в мобильных играх, веб-браузерах, на целевых страницах и в приложениях. Итак, что такое межстраничные объявления и почему они так широко используются? Ответ прост: высокая видимость, сильное вовлечение и стабильный доход от межстраничных объявлений.

В дальнейшем мы углубимся в мир межстраничных объявлений, охватив их значение, как они работают и почему они полезны. Мы также поделимся реальными статистическими данными, инсайтами о производительности и лучшими практиками для проведения прибыльных межстраничных кампаний.

В заключение мы предоставим практический обзор того, как TrafficStars может помочь вам построить и масштабировать эффективную стратегию межстраничных объявлений.

Что такое межстраничные объявления?

Проще говоря, межстраничные объявления — это полноэкранный формат объявлений, который занимает весь пользовательский интерфейс, будь то на мобильных устройствах или на настольных компьютерах. Другими словами, определение межстраничных объявлений относится к интерактивным объявлениям, размещенным между контентом, которые предназначены для полного захвата внимания пользователя.

Если вы когда-либо открывали веб-сайт или приложение и видели полноэкранное объявление перед доступом к контенту, вы уже видели размещение межстраничных веб-объявлений в действии.

Существует, как правило, два основных типа полноэкранных межстраничных форматов, каждый из которых имеет несколько креативных вариаций — включая текст, изображение, видео, богатые медиа или их комбинацию. При правильной реализации оба формата могут приносить значительный доход от межстраничных объявлений.

Два основных формата — это межстраничные баннерные объявления и межстраничные объявления на целевых страницах.

Межстраничные объявления с изображениями

Межстраничные объявления с изображениями — это полноэкранные креативы, которые часто запускаются действием пользователя, таким как клик или переход между страницами. Размещенные между двумя частями контента, они занимают весь экран и служат мощным инструментом для привлечения внимания.

Поскольку пользователи могут мгновенно закрыть эти объявления, они также считаются соответствующими стандартам Google по ненавязчивому пользовательскому опыту.

Часто сравниваемый или называемый межстраничными баннерными объявлениями, этот формат позволяет рекламодателям демонстрировать смелые визуальные эффекты и сильные призывы к действию, которые пользователи не могут игнорировать — даже если они решат закрыть объявление.

Преимущества межстраничных объявлений с изображениями:

• Легко создавать
• Сильная альтернатива попандерам
• Не требуется знание HTML
• Высокий показатель кликабельности
• Максимальная видимость
• Сильные возможности персонализации (CTA, брендинг, сообщения)

Межстраничные объявления на целевых страницах

Основное преимущество межстраничных объявлений на целевых страницах — возможность использовать URL целевой страницы непосредственно в качестве креатива. Это делает их мощной альтернативой попандерам и традиционным баннерам.

В этом случае весь экран становится вашей точкой входа в воронку — идеально для генерации лидов, установок и регистраций.

Статистика, связанная с межстраничными объявлениями

При сравнении межстраничных объявлений с баннерными форматами, межстраничные объявления последовательно превосходят традиционные дисплейные размещения по вовлеченности и CTR.

Вот некоторые из наиболее заметных статистических данных, подчеркивающих ценность мобильных межстраничных объявлений и веб-форматов межстраничных объявлений:

• Межстраничные объявления против баннеров: межстраничные объявления обеспечивают до 18× более высокий CTR, чем стандартные баннеры
• Межстраничные объявления — второй по популярности формат рекламы после вознаграждаемых объявлений
• 57% издателей видеоигр используют мобильные межстраничные объявления для монетизации игр
• 63% разработчиков казуальных игр и 47% разработчиков высшего уровня полагаются на мобильные межстраничные объявления
• 76% объявлений, показанных в мобильных играх, — это мобильные межстраничные объявления
• 32% пользователей считают интерактивные межстраничные объявления увлекательными и развлекательными
• США лидируют в мире по использованию межстраничных объявлений

Несмотря на то, что некоторые пользователи быстро закрывают межстраничные объявления, их преимущества значительно перевешивают недостатки — особенно при правильном применении ограничения частоты и времени.

Интересный факт: в 2016 году Pinterest увеличил количество загрузок на 100%, а Airbnb достиг 300% увеличения — оба благодаря кампаниям с межстраничными объявлениями.

С чего начать работу с межстраничной рекламой

Теперь, когда вы понимаете, что такое межстраничные объявления и как они работают, следующим шагом будет запуск вашей первой кампании.

Такие вертикали, как мобильные утилиты, розыгрыши, нутра, взрослые игры, знакомства и iGaming, стабильно показывают сильные результаты с межстраничным трафиком. Умной отправной точкой являются простые конверсионные потоки — генерация лидов или установки приложений — которые позволяют тестировать с меньшими бюджетами.

Используя платформу самообслуживания, вы можете быстро запустить межстраничные объявления и масштабировать их на основе данных о производительности.

Рекомендации по размещению межстраничных объявлений

Чтобы добиться успеха с межстраничными объявлениями, вам нужно захватить внимание в течение нескольких секунд.

Шокирующие креативы Используйте смелые, противоречивые визуальные эффекты или заявления — но оставайтесь в допустимых пределах.

Заголовки в стиле кликбейта Создайте любопытство с помощью заголовков, которые заставляют пользователей хотеть кликнуть.

Предложения с ограниченным сроком действия Срочность побуждает к действию и улучшает CTR.

Используйте числа Статистика и числовые утверждения увеличивают доверие и внимание.

Ограничение частоты Ограничьте количество показов, чтобы избежать усталости пользователей. Ограничение в 3 показа в течение 24 часов часто является оптимальным балансом.

Предварительные целевые страницы и межстраничные видеообъявления

При использовании межстраничных объявлений на целевых страницах предварительные целевые страницы играют критическую роль. Популярные варианты включают:

• Викторины
• Колеса фортуны
• Демо игры
• Истории в стиле блога
• Мнения экспертов
• Статьи в новостном стиле

Для iGaming лучше всего работают демо игры или колеса, в то время как Nutra хорошо показывает результаты с контентом, основанным на историях. Добавление межстраничных видеообъявлений или видео межстраничных объявлений может дополнительно повысить вовлеченность и видимость на всех устройствах.

Межстраничные объявления CPM

Мы предоставляем около 10 миллиардов показов ежедневно по более чем 200 GEO. Минимальный CPM для межстраничных объявлений начинается с $0.05, хотя эффективные ставки зависят от конкуренции и таргетинга.

Топ GEO по объему трафика и среднему CPM:

• США – $0.78
• Индия – $0.08
• Германия – $1.20
• Великобритания – $1.00
• Япония – $0.30
• Франция – $1.15
• Мексика – $0.13
• Канада – $0.88
• Филиппины – $0.11
• Бразилия – $0.20

Подведение итогов

Полноэкранные межстраничные объявления объединяют в себе сильные стороны попандеров и дисплейной рекламы. Они легко запускаются, имеют высокую видимость, ориентированы на конверсии и соответствуют стандартам Google.

Если вы уже используете попандеры, межстраничные объявления — это естественный следующий шаг для масштабирования. С конкурентоспособным CPM для межстраничных объявлений, сильной производительностью в различных вертикалях и проверенной вовлеченностью, межстраничные объявления остаются одним из самых эффективных форматов рекламы на сегодняшний день.

Следуйте лучшим практикам, тестируйте креативы и используйте потенциал дохода от межстраничных объявлений, чтобы вывести ваши кампании на новый уровень.