Дисплейная реклама: плюсы и минусы, почему, как и для кого?

Существует множество способов привлечь внимание покупателей, но особое место среди прочих занимает именно дисплейная реклама. Однако и здесь не всё просто. Маркетологи тщательно разделяют свои подходы к продвижению товаров, поэтому важно сделать правильный выбор и стратегические цели. Для этого необходимо:

• больше информации о разнообразии рекламы;
• понимание, зачем нужно покупать рекламные места;
• отслеживание результатов согласно плану.

Получить информацию для размышлений и совета по достижению успеха поможет эта статья. Здесь рассмотрены основные вопросы использования, покупки и сотрудничества с поставщиками.

Понимание преимуществ дисплейной рекламы

Дисплейная реклама - что такое? Любая реклама – это стимулирование спроса на товар или услугу. Однако получать желаемые результаты можно несколькими путями. На данный момент речь идет о покупке дисплейной рекламы. Рекламная кампания при покупке трафика выгодна с учетом следующего:

1. Разнообразие вариантов. Дисплейная реклама имеет свои виды. Это объявления в виде баннеров, текстов или видео – это все относят к одной категории. Благодаря этому рекламодатель самостоятельно оценивает перспективы использования и выбирает подходящий вариант.
2. Таргет объявлений. Определите потенциальных покупателей и их особенности, чтобы реклама появилась на их устройствах. Достичь этого можно благодаря разным критериям в настройках рекламного кабинета.
3. Сбор данных. Оценить эффективность рекламной кампании помогут показатели охвата: показы, щелчки, переходы. Сбор информации проводится без вашего участия, но дать согласие – обязательно.

Подводя итог перечисленным преимуществам, становится понятно, что широкий охват аудитории не составляет проблемы. Запуск кампании и соответствующие настройки требований позволяют контролировать процесс. Оценивая собранную информацию, удается вносить изменения и отслеживать эффективность в дальнейшем.

Пошаговое руководство: как купить дисплейную рекламу

Приобрести место на веб-сайтах позволяют специальные инструменты от поставщика услуг. Так, рекламодатель определяет платформу, которая кажется ему надежной и выгодной. Для этого каждый клиент отслеживает показатели просмотров и делает выводы об эффективности сотрудничества.

Для оплаты рекламы используют одну из предложенных моделей. Сначала речь идет о цене за показ (т.е. появлении объявления на любом из сайтов). Дисплейная реклама в интернете в этом случае подразумевает низкую стоимость, но стоит отметить другую сторону медали. Показ на платформах не равняется выполнению целевого действия. Это следует учесть.

Следующая модель – плата за клик – более выгодна. В этом случае оплата снимается со счета рекламодателя после открытия целевой страницы. Результаты кампании зависят от особенностей предложения, а не продавца трафика. Также следует упомянуть, что цена на переход несколько выше той, которая установлена за показ.

Когда издатель и модель определены, необходимо создать учетную запись. Рекомендации дает партнер, поэтому проблем не возникает. Следующий шаг – пополнение счета и запуск пробной рекламы. Для получения сведений о результатах ознакомьтесь с дополнительными настройками от Traffic Stars:

• публикация объявлений по графику (ночью, днем или почасово);
• сбор и передача данных на платформу;
• подготовка трекеров и создание соответствующих ссылок.

Список опций может различаться, так как настроить их можно самостоятельно. Для этого поставщик услуг предоставляет соответствующие инструкции на сайте или по запросу клиента. Благодаря дополнительным настройкам можно отслеживать показатели и редактировать созданные рекламные кампании.

Live покупка для дисплейной рекламы: подробный обзор

Ответить на вопрос «как купить дисплейную рекламу можно» иным образом. Если ваша стратегия предполагает заблаговременное приобретение трафика, то обратите внимание на новый подход к «шоппингу». Сейчас есть возможность покупать нужные места по выбранной модели в режиме реального времени. Этот подход включает в себя несколько особенностей:

1. Участие в аукционе. Продажа рекламы производится во время аукциона. Участники делают ставки, равные цене за клик, а победитель с наибольшей суммой получает публикацию.
2. Использование программы. Для участия в аукционе следует использовать программное обеспечение. Так, пользователь указывает наибольшую стоимость, которую готов предложить, и шаг от предыдущей к следующей ставке.
3. Режим настоящего времени. Торги проводят мгновенно, потому ждать времени публикации не нужно. Клиент знает, за что заплатил и получает гарантированный результат (показ, клик и т.п.).

Недостатком аукционов является переменная стоимость рекламы. Это создает определенную неопределенность, поскольку цена за клик или показ по классическим методикам несколько ниже. Однако отказываться от подхода тоже не стоит. Ожидается, что более 83% рекламы до конца 2030 года будут покупаться с учетом предложений конкурентов.

Где купить дисплейную рекламу: выбор правильных платформ

Поиск поставщиков, которые могут предоставлять услуги трафика, достаточно сложная задача. Для этого нужно провести небольшое исследование и оценить результаты, полученные ранее. Найти необходимые данные можно в сети, на сайте поставщика услуг (обратите внимание на скриншоты) и отзывах клиентов.

Сделать выбор в пользу надежного партнера помогут следующие советы:

1. Список сайтов, где размещается реклама. Тематика портала оказывает влияние на эффективность продвижения. К примеру, публикация рекламы на сайтах для взрослых требует особого и осторожного подхода. Кроме того, не все товары будут пользоваться спросом. Что сделать: анализ аудитории и создание портрета помогут избежать проблем.
2. Настройка рекламных кампаний. Сбор данных после публикации – важный момент. Анализ показателей позволяет редактировать рекламу, изменять характеристики целевого трафика и останавливать размещение объявлений. Чем больше вариантов настроек, тем лучше для оценки. Что делать: ознакомьтесь с перечнем предлагаемых опций и проанализируйте потребность в их использовании заранее.
3. Учтите ценовую политику. Поставщики устанавливают свою стоимость кликов (показов) с учетом достигнутых результатов. Случаи, когда недобросовестный продавец завышает цены, распространены, но могут быть и наоборот. Что делать: Сравните несколько предложений, чтобы определить лучшую покупку дисплейной рекламы.

Найти надежного партнера помогут отзывы конкурентов или оценка их результатов. Кроме того, свободный доступ к собранным данным помогает тестировать и настраивать рекламные кампании по своему усмотрению.

Цифровая дисплейная реклама: как совершать разумные покупки

Результаты продвижения товаров и услуг зависят не только от уровня поставщика. Помимо прочего рекламодатель сам проводит кропотливую подготовку для запуска кампании. Прежде всего, это касается определения стратегии и действий для получения внимания со стороны покупателей.

Для этого нужно составить четкий портрет заинтересованного клиента и сегментировать рынок с учетом выявленных особенностей. Так рекламодатель получает несколько важных преимуществ:

• покупка целевого трафика, соответствующего составленному портрету;
• возможность проводить ретаргетинг при отказе от сотрудничества;
• данные редактирования рекламных объявлений и/или целевых страниц.

Эти возможности влияют на результаты покупку дисплейной рекламы онлайн. Благодаря сегментации покупателей и определению их требований к вам, как поставщику товаров, удается повысить шансы на рост охвата. Определение заинтересованных клиентов и создание условий для привлечения внимания помогает улучшить эффективность работы.

Следующее, что нужно использовать – это данные аналитики. Сбор информации о конверсии позволяет определить правильные подходы и создавать объявления по определенному алгоритму. Кроме того, благодаря анализу компании узнают лучшие источники трафика и планируют бюджет для последующих рекламных кампаний.

Лучшие практики для дисплейной рекламы с покупками в реальном времени

Использовать шанс и направить усилия на преодоление препятствий можно несколькими способами. Для этого маркетологи предлагают оценить весь ассортимент методик, а затем делать свой выбор. Так, чтобы узнать, где купить дисплейную рекламу, нужно определить тип рекламных объявлений из следующего списка:

1. Баннерная реклама. Это распространенная модель, которая не всегда себя оправдывает. Пользователи могут игнорировать баннеры, а также устанавливают приложения для блокировки. Но все таки пользуется популярностью такая дисплейная панель, реклама здесь выгодна, учитывая низкую цену. 
2. Нативная реклама. Ее преимущество в том, что заметить его на сайте не всегда просто. Стиль объявления совпадает с оригинальным, потому реклама не выделяется на общем фоне.
3. Видео рекламы. Интерактивные видео привлекают внимание, поскольку пропустить объявление практически невозможно. Содержимое видео выбирают с учетом сферы услуг. Но преимущество в этом случае есть. Это – увеличение охвата аудитории.
4. Мультимедийная реклама. В таком случае внимание пользователей привлекает не только видео, но анимация или музыка. Улучшение взаимодействия гарантировано, а вместе с тем клиент переходит от обзора к покупке.

Реклама, занимающая весь экран (монитор), получила название межстраничной. Большие размеры и возможность разместить много информации привлекает рекламодателей. Увидевший объявление покупатель с большей вероятностью заинтересуется предложением, поскольку понимает: перед ним реклама товара.

Почему лучше всего покупать дисплейную рекламу: раскрываем преимущества 

Логично, что и дисплейная реклама имеет плюсы и минусы. Если у вас появилось мнение о ее покупке, стоит начать с преимуществ. Распространение информации о бренде (магазине) в Сети позволяет привлечь необходимое внимание и получить доступ к устройствам клиентов. Уровень доверия к поставщику растет, а вместе с тем увеличивается прибыль.

Модели размещения рекламы выгодны по другим причинам. Рекламодатель самостоятельно устанавливает стоимость показа, поэтому легко планирует размер бюджета. Сбор данных для анализа позволяет оценивать результаты и целенаправленно покупать дисплейную рекламу в лайв-режиме. Выделение заинтересованной аудитории – возможность, которой следует пользоваться вместе с Traffic Stars.