Оптимайзер - это мощный инструмент, который может помочь вам повысить эффективность вашей рекламной кампании. С помощью Оптимайзера вы можете оптимизировать свои объявления, ставки и другие параметры, чтобы получить больше конверсий и ROI.
Для новичков Оптимайзер может быть отличным способом узнать основы оптимизации рекламы. Он предоставляет простые в использовании инструменты и функции, которые помогут вам быстро и легко начать работу.
Для опытных медиа байеров Оптимайзер может стать незаменимым помощником. Он предоставляет широкий спектр возможностей для автоматизации и оптимизации рекламных кампаний, что позволяет вам сэкономить время и сосредоточиться на более важных задачах.
В этой статье мы рассмотрим 10 наиболее популярных правил для использования в Оптимайзере. Эти правила помогут вам быстро и эффективно улучшить результаты ваших рекламных кампаний.
#1 Низкий CTR спотов
Низкий CTR означает, что пользователи редко кликают по объявлению. Это может быть связано с тем, что реклама не релевантна аудитории сайта. Для таких кейсов, можно создать правило блокировки спотов с низким CTR. 10 000 показов более чем достаточно для определения таких спотов. Проанализируйте ваши предыдущие кампании для определения низкого уровня кликабельности.
#2 Споты с нулевой конверсией
Блокируйте споты с нулевыми конверсиями (лидами). Конверсия - это действие, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил после клика по объявлению. Уровень затрат можно вычислить по формуле: 3 x целевой CPA. Допустим, вы хотите платить за лид $2, тогда уровень расходов по этому правила будет равен $6.
#3 Стоимость привлечения лида
Блокируйте споты с высоким eCPA или низким ROI. eCPA это стоимость одной конверсии. Чем выше eCPA, тем дороже вам обходится привлечение лида.
#4 Не конвертящие креативы
Блокируйте креативы которые не приносят конверсии. Установите сумму, которые вы готовы потратить на тестирование каждого креатива. Используйте как минимум 5 креативов в каждой рекламной кампании для определения наиболее эффективного.
#5 Повышение бида
Чем ниже eCPA, тем меньше вы платите за каждый лид. Поднимайте бид на спотах на основе данных за прошедшую неделю при высоком ROI или низком eCPA. (В зависимости от частоты конверсий увеличьте, либо уменьшите этот период). Имейте ввиду, что time interval должен быть равен frequency. Увеличение бида поможет получить больше трафика и соответственно лидов.
#6 Снижение бида
Снижайте бид на спотах на основе данных за прошедшую неделю при низком ROI или высоком eCPA. Это правило снижает бид на спотах, которые показывают плохие результаты.
#7 Высококонкурентный спот
Повышайте бид каждые 2 дня на основе данных о показах за последние 2 дня. Это правило может быть полезно на высококонкурентых спотах. Если спот проверенный, то повышение бида может дать вам больше показов ваших рекламных объявлений.
#8 Блокировка спота без конверсий
Если на сайте много спотов, но нет конверсий даже при высоком CPA, то это означает, что качество трафика на этом сайте не подходит для вашего оффера. Блокируйте сайт, при 10x целевого CPA и нулевых конверсиях.
#9 Блокировка таргета
Блокируйте таргетинг, который показывает плохие результаты, например высокий eCPA (в 10 раз превышает ожидаемый CPA), низкий ROI (при больших затратах), либо при отсутствии конверсий. В качестве таргетинга можно выбрать страну, браузер, оператор, девайс, язык и т.д.
#10 EPC
Если у вас есть ожидаемый EPC (Earnings per Click), то можно настроить правило для достижения целевого eCPC. Это правило блокирует спот, если eCPC выше установленного, например $0.1.
При создании правил, необходимо понимать ваш целевой CPA, то есть сумма, которую вы готовы платить за конверсию. В примерах на скриншотах целевой CPA = $2.
Число на которое вы будете умножать целевой CPA зависит от количества таргетируемых спотов, сайтов, девайсов и т.д., а также от количества креативов в кампании.
Например, вы запустили кампанию с очень узким таргетингом: 1 спот, iOS и браузер Safari. Допустим, что 2 креатива из 5 выстрелили. Для такого узкого таргета мы рекомендуем ставить правило по eCPA, который равняется вашему целевому CPA умноженному на 5.
Чтобы увеличить ROI - просто уменьшите eCPA (например умножьте CPA на 3).
Постбэк и Пиксель
Чтобы передавать конверсии в Оптимайзер, необходимо настроить постбэк или пиксель. Постбэк - это URL-адрес, который отправляется на ваш сервер после совершения конверсии. Пиксель - это код JavaScript, который вы добавляете на свой сайт или в приложение.
📘 Подробнее о настройке постбэка и пикселя вы узнаете в этом гайде.
