Что такое Оптимайзер?
Оптимайзер - это инструмент, позволяющий автоматически добавлять в блэклист неэффективные источники трафика и менять бид в соответствии с установленными вами правилами. Оптимайзер не только экономит время на анализе каждого трафика с каждого сайта или спота, но и позволяет более экономно расходовать рекламный бюджет.
Как добавить Правила в кампанию?
1. Войдите в свой аккаунт и перейдите во вкладку Optimizer.
2. Нажмите на кнопку New optimizer.
3. Дайте название Оптимайзеру.
💡 По умолчанию Оптимайзер собирает данные за последние 30 дней, начиная со дня создания. Далее данные всегда будут браться за последние 30 дней относительно сегодняшней актуальной даты.
4. Создайте Группу правил, дав название группе и выбрав тип трафика, который вы хотите блокировать: вебсайты, либо споты.
Выберите интервал, который лучше в всего подходит под ваши задачи.
💡 По умолчанию интервал установлен на 30 дней. Это означает, что Оптимайзер будет анализировать трафик кампании за последние 30 дней, включая текущий.
Установите правила, согласно которым будет блокироваться источник трафика.
Можно выбрать один из следующих параметров: Impressions, clicks, CTR(%) и т.д.
С помощью комбинации этих правил можно создать наиболее подходящее вам условие.
💡 Оптимайзер заблокирует источник только в том случае, если ВСЕ правила будут выполнены одновременно.
6. Добавьте 1 или несколько Групп правил и нажмите Save.
Созданный оптимайзер появится во вкладке Optimizers, где вы в любой момент сможете его отредактировать.
7. Привязать Оптимайзер к кампании можно во время её редактировании. Откройте текущую кампанию (или создайте новую) и нажмите + Add optimizer
8. Сохраните свою кампанию и наслаждайтесь результатами!
Авто-биддер
Это одна из функций Оптимайзера, позволяющая автоматически изменять бид. Вы можете настроить правило, по которому будет корректироваться (увеличиваться или уменьшаться) ставка на споте.
Как это можно использовать на практике?
Предположим, цена за конверсию составляет $2, а средний интервал получения конверсии составляет 2 дня. Исходя из этого, можно создать правило, согласно которым будет меняться стоимость бида.
Таким образом, ставка будет повышаться на определенный процент если eCPA ниже целевого. И наоборот, понижаться на спотах с высоким eCPA или без конверсий.
Максимальная и минимальная ставки устанавливаются в соответствии с допустимым максимумом и минимумом.
Вот 3 группы правил для автоматизации изменения бида в кампании:
Group 1
Group 2
Group 3
При желании можно добавить 4ую группу правил для блокировки спотов, которые не принесли ни одной конверсии, достигнув x5 от стоимости конверсии. В данном случае это $10.
Group 4
💡 Рекомендуем установить одинаковый временной интервал и частоту изменения ставок. Тем не менее, вы можете протестировать различные варианты для повышения вашей прибыли.
🔰 Time interval – прошедший период, в течение которого Оптимайзер анализирует статистику.
🔰 Frequency – частота проверки статистики и исполнения правила. Вы можете установить частоту срабатывания правила от 6 часов до 90 дней.
Отслеживание результатов
Вы можете отслеживать работу оптимайзера во вкладке HISTORY LOG. Здесь вы можете найти подробную информацию о кампаниях, в которых работает оптимайзер, событиях, вызвавших срабатывание правил, и т. д.
Примеры использования правил
-
Блокировка спота, если потрачено х5 от стоимости лида и получено менее 1 лида.
-
Блокировка спота, если показов больше 20 000, CTR < 0,05% и лидов меньше 1.
-
Блокировка спота, если eCPA > x5 от стоимости лида и получено более 0 лидов.
х5 это стоимость конверсии умноженная на 5.
Обратите внимание:
💡 Оптимайзер проанализирует трафик, полученный до момента добавления Оптимайзера в кампанию.
💡 Сбор необходимых данных после включения может занять до 20 минут, поэтому возможна небольшая задержка действия (например отключения) по споту.
💡 Если вы удалите Оптимайзер из одной конкретной кампании, его правила все равно будут действовать в других кампаниях, где у вас есть тот же Оптимайзер.
💡 Если вы удалите Оптимайзер из вкладки Оптимайзеры, то он будет удален из всех кампаний, где он был активен. Все изменения, сделанные Оптимайзером до его удаления, останутся в кампании, т.е. отключенные Оптимайзером сайты и споты останутся неактивными.
💡 Если в настройках кампании вы выбрали Audience Prime, то Оптимайзер не сможет блокировать споты и сайты. Так как вы не сможете добавлять сайты в черный список в кампании с этим типом аудитории.
💡 Оптимайзер необходимо примерно 10 минут на остановку трафика. Это время наступает после выполнения условий правила и с внесением изменений во все ротаторы.
💡 Минимальный шаг изменения бида при работе автобиддера – 0.00001. Если в настройках выбрано процентное изменение бида, и изменение будет ниже 0.00001, то оно будет округлено.
