preload logo
Секс в рекламе: где грань между провокацией и эффективностью?
Рекламодатели

Секс в рекламе: где грань между провокацией и эффективностью?

Author Vladislav Nikitin Декабрь 11, 2023

Насколько эффективно затрагивать тему секса в рекламе? Безусловно, такая реклама привлекает внимание, но всегда ли это помогает увеличить продажи? В этой статье мы разберем примеры крупных брендов использовавших данный способ, и посмотрим кому удалось повысить объем продаж, а кто наоборот потерпел неудачу.

Sex sells: примеры успешного использования секса в рекламе

Статистика показывает, что реклама с сексуальным подтекстом может значительно повысить вовлеченность аудитории. Согласно исследованию Nielsen, рекламные ролики с элементами сексуальности имеют на 25% больше вероятности привлечь внимание зрителей.


Old Spice

Old Spice, когда-то ассоциировавшийся с ароматом для старшего поколения, пересмотрел свою стратегию, стремясь привлечь внимание молодежи. 

Запустив в 2010 году смелую рекламную кампанию с обаятельным героем, бренд умело сочетал элементы юмора и сексуальности, освежив свой образ.



Привлекая внимание женской аудитории обещанием, что их партнеры могут обрести манящий аромат с Old Spice, кампания успешно завоевала сердца молодых людей. Уникальность заключалась в простоте обмена контентом в социальных медиа, что привело к вирусному успеху и созданию онлайн-сообщества вокруг бренда.

Этот подход преобразил Old Spice не только в продукт, но и в явление культуры, ставшее символом современности и привлекательности. Таким образом, Old Spice успешно переосмыслил себя, привлекая внимание и лояльность молодого поколения.

Axe

Axe – не менее известный бренд дезодоранта и геля для душа. В основе каждого своего рекламного ролика они показали, что аромат их продукции не просто избавляет от запаха пота, но и превлекает девушек! Обещая молодым парням мгновенное внимание девушек при использовании их дезодоранта, подобно афродизиаку, Axe смог быстро привлечь внимание целевой аудитории: парней от 15 до 25 лет.


 Axe 'Even angel will fall'


А этот рекламный ролик просто шедевр! Даже ангелы не могут устоять от аромата Axe.


Tom Ford

На старте своей модной эры Том Форд шокировал публику провокационной рекламой своего первого мужского аромата с обнаженной девушкой (2007). Этот смелый шаг не только привлек внимание, но и принес ощутимый финансовый успех, укрепив ассоциацию аромата с откровенной сексуальной эстетикой.

Нужно отметить, что в последующие годы Форд продолжал использовать откровенные образы в своей рекламе, но постепенно их количество стало уменьшаться. Например, в 2010 году он выпустил рекламу своей осенне-зимней коллекции, в которой модели были одеты в более сдержанные наряды. 

Это изменение можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, общество стало более толерантным к обнаженности. Во-вторых, Форд сам стал более сдержанным в своих высказываниях и поведении. В-третьих, он хотел расширить аудиторию своего бренда и привлечь более консервативных покупателей.

Несмотря на то, что в рекламе Tom Ford стало меньше обнаженных девушек, она по-прежнему остается провокационной и запоминающейся. Форд продолжает использовать смелые образы и идеи, чтобы привлечь внимание к своему бренду. 

Radiator

Эта захватывающие снимки были размещены в журнале о сёрф-культуре в Австралии для продвижения гидрокостюмов Radiator. Вызывающий стиль и позы обнаженных героев в рекламе привлекли внимание серферов, создав интерес к бренду. Этот подход представляет собой креативное решение, дополненное мотивирующим слоганом: «Улучши свою гибкость» ("Improve your flexibility").


Секс в рекламе алкоголя

В рекламных стратегиях ведущих алкогольных брендов нашел свое место сексуальный акцент. Крупные игроки в этой индустрии, такие как Heineken, Budweiser, Absolut и Bacardi, смело прибегают к провокационным образам, где атмосфера удовольствия переплетается с весельем и наслаждением. И безусловно, данный подход оказывается эффективным, привлекая внимание и устанавливая эмоциональную связь с аудиторией.


Calvin Klein

В рекламе бренда Calvin Klein использование сексуального контента стало ключевым элементом креатива. Эта стратегия не только привлекла внимание, но и укрепила позицию бренда в индустрии моды.

Кейт Мосс и Марк Уолберг в рекламной кампании Calvin Klein, 1992.

В рекламной индустрии сексуальные модели стали эффективным инструментом для привлечения внимания крупных брендов одежды. Бренды, такие как Victoria's Secret, умело используют чувственные образы в продвижении нижнего белья, создавая ассоциации с желанным стилем жизни.

Этот тренд не ограничивается одним лишь Victoria's Secret. Такие мировые гиганты, как Reebok, Dolce&Gabbana, и Armani, также прибегают к использованию сексуальных образов для укрепления своего позиционирования и привлечения целевой аудитории. Сексуальные нюансы в рекламе создают эстетическую привлекательность и могут оказаться решающими в формировании восприятия бренда.

В последние пять лет отмечается интересный тренд на использование моделей с разнообразными физическими особенностями. Эта инклюзивная практика в рекламе модной одежды стала реакцией на требования общества о признании разнообразия и красоты в ее различных проявлениях. Бренды активно поддерживают этот тренд, стремясь создать образы, которые отражают реальную разнообразность и красоту человеческого тела, подчеркивая при этом индивидуальность каждого человека.


Скандальная секс реклама с негативными последствиями

Скандальные сексуальные рекламные кампании, полные провокаций и вызывающих образов, часто становятся источником негативных последствий для бренда. Пренебрежение социокультурными нормами и стремление привлечь внимание потребителей иногда приводят к серьезным последствиям для репутации компании. Важно отметить, что эффективная реклама должна соблюдать баланс между творческим подходом и уважением к общепринятым моральным стандартам.

Ниже мы рассмотрим несколько примеров скандальной рекламы, которая вызвала негативную реакцию со стороны общественности.


Suitsupply

Популярный бренд мужской одежды, специализирующийся на производстве костюмов - Suitsupply, запустил рекламную кампанию в 2010 году для продвижения своей новоей коллекции Shameless. Это серия фотографий, на которых женщины изображены полуобнаженными и в откровенных позах. Несомненно, получилось стильно, но реклама была размещена в торговых центрах, что вызвало возмущение мам с детьми.

Также им пришлось удалить некоторые посты из соц.сетей, вызвавших наибольшее негодование среди женщин.

Lynx

Бренд Lynx в Великобритании подвергся критике за свою рекламу, которую многие сочли слишком провокационной.

В рекламе, которая транслировалась в социальных сетях, молодой человек использует продукт Lynx, чтобы привлечь внимание группы женщин. Он начинает танцевать и петь, и женщины постепенно начинают обращать на него внимание. В конце концов, одна из женщин подходит к нему и целует его.

Реклама была раскритикована за то, что она женщины показаны в роли предмета и изображены как добыча. Многие люди также сочли рекламу оскорбительной и унизительной.

Этот случай является отличным примером того, как легко перейти черту в рекламе. Рекламодатели должны быть осторожны, чтобы не использовать образы или сообщения, которые могут быть восприняты как оскорбительные или унизительные.

В данном случае Lynx использовал ту же идею, что и Axe, но их реклама оказалась более провокационной. Axe часто использует в своей рекламе сексуальные образы, но они обычно не изображают женщин как добычу. В рекламе Lynx же женщина в конечном итоге оказывается у ног мужчины.

Этот случай может иметь серьезные последствия для Lynx. Реклама может нанести ущерб репутации бренда и привести к снижению продаж.

Более откровенный и провокационный формат рекламы отлично подходит для размещения на адалт-сайтах.

Почему все больше рекламодателей выбирают адалт трафик?

Protein World

Реклама фирмы Protein World, изображавшая модель в бикини и с вопросом "Готово ли ваше тело к пляжу?" стала объектом огромной волны негодования и обвинений в бодишейминге. Фирма, специализирующаяся на спортивном питании, вызвала протесты в Гайд-парке Лондона, а петиция на Change.org набрала более 71 000 подписей, выражая общественное недовольство контекстом и тоном рекламы.

Carl’s Jr. Burger


В 2015 году сеть американских ресторанов быстрого питания Carl's Jr. представила рекламную кампанию, посвященную своему новому полностью натуральному бургеру. Рекламный ролик стал запоминающимся событием, который должен был увеличить популярность данной сети. Однако, количество желающих посетить Carl’s Jr в США упало на 16%. 

В чем же была причина провала? Женщины посчитали такую рекламу унизительной и оскорбительной. Дело в том, что женщины влияют на принятие решений до 80% покупок. Поэтому реклама, которая не учитывает интересы женщин, может быть неэффективной или даже контрпродуктивной.

В связи с чем компания отказалась от эротической стратегии. Новая кампания получила название «Food, not boobs», а ролики, выпущенные в рамках новой стратегии, высмеивают старый подход. Вот как они рекламируют гамбургеры теперь:




Все эти примеры подчеркивают важность тщательного анализа и понимания ценностей целевой аудитории перед запуском провокационных рекламных кампаний. Неудачно выбранный подход может привести к серьезным негативным последствиям для бренда.

Заключение

Секс в рекламе может быть мощным инструментом, но важно учитывать особенности целевой аудитории и место размещения. Сбалансированный и творческий подход к использованию сексуального контента может помочь не только привлечь внимание, но и усилить связь с потребителями.

Если вы делаете ролик для адалт-сайта, то такая реклама может быть более провокационной и открытой. Реклама на TV, наоборот, может иметь лишь скрытый сексуальный мотив. В любом случае важно не переступить тонкую грань между и сексуальной эстетикой и пошлостью, которая может навредить репутации бренда.

Запустить рекламу в TrafficStars 🚀