Возможно вы удивитесь, но все больше крупных компаний, работающих с мэйнстрим трафиком, рассматривают адалт сайты (такие как Xhamster, Pornhub и другие) в качестве альтернативы и дополнительного источника монетизации. Мы задались вопросом: а есть ли разница в аудиториях на Xhamster, Youtube или Facebook? В этой статье мы постараемся ответить на данный вопрос, а также рассмотрим уже существующие успешные кейсы с рекламой мейнстрим продуктов на адалт трафике. Покажем, какие доходы приносит реклама на таких сайтах, и выясним, почему эта тема привлекает все больше внимания рекламодателей из традиционно мэйнстримных вертикалей.
“Мы решили провести научное исследование, для которого нам были нужны мужчины в возрасте двадцати лет, которые никогда не смотрели порно. Но найти таких нам не удалось." - Dr.Simon Lajeunesse, Университет Монреаля”Пять фактов об индустрии адалт трафика
Факт 1. 30% всего интернет трафика составляет порно.
Факт 2. Порносайты ежемесячно имеют больше посетителей, чем Netflix, Amazon и Twitter вместе взятые.
Факт 3. Четыре из 50 самых популярных веб-сайтов в мире относятся именно к adult категории. Без сомнения, все ваши текущие и потенциальные клиенты посещают адалт сайты.
Факт 4. Среднее время, которое пользователи проводят на порносайте, составляет 12 минут.
Факт 5. Средний возраст посетителей адалт сайтов – 37 лет.
Две трети зрителей порно — мужчины, одна треть — женщины.
На Филиппинах, в Колумбии, Мексике и Аргентине около половины посетителей являются женщинами. В Канаде и США женщины составляют 29% зрителей, в то время как в Германии этот процент ниже, чем в других странах, и составляет всего 26%.
Проведенный среди 2000 американцев опрос показал, что порно на рабочем месте смотрит 63% мужчин. Причем 38% делают это регулярно.
Наиболее частые объяснения и причины были связаны с тем, что сотрудники:
- ищут возможность расслабиться или снять стресс;
- удовлетворяют любопытство;
- ищут способ пофантазировать о сексе, который сейчас невозможен.
Это все довольно ожидаемые поводы.
Но удивительным фактом было то, что 25% респондентов ответили, что смотрят адалт контент для развлечения в обеденный перерыв на работе наравне с Ютубом и Тиктоком. А это значит, что в данный момент времени голова “свободна” для принятия любых решений, будь то покупка недвижимости, финансовых продуктов или доставка еды/одежды. И это можно и нужно применять для положительного позиционирования вашего бренда.
Почему все больше рекламодателей выбирают адалт трафик?
Если вы еще сомневались, то из фактов в разделе выше можно было убедиться, что ваши текущие и потенциальные клиенты являются посетителями адалт сайтов. Далее мы попытались собрать плюсы и минусы, оценивая адалт трафик с точки зрения бизнеса.
Начнем с минусов, с которыми сталкивается рекламодатель покупая адалт трафик:
1) Мало данных о юзере
Большинство сетей видит только ту информацию о юзере, которую можно получить из IP-адреса и user-agent. Нельзя точно определить пол, возраст и интересы пользователя.
2) Ограничения в медийных каналах
Некоторые традиционные медийные каналы, такие как телевидение или радио, могут запрещать рекламу адалт контента, что ограничивает выбор каналов для продвижения.
3) Репутационные риски
Ассоциирование бренда с адалт контентом может повлиять на репутацию компании или продукта. Некоторые люди могут негативно отнестись к компаниям, которые рекламируются на сайтах со взрослым контентом. Риск актуален для аудитории старше 54 лет.
4) Уникальные креативы
Рекламодатели в адалт индустрии должны быть особенно бдительны и аккуратны при создании и размещении рекламных материалов, чтобы избежать нежелательных ассоциаций. Рекомендуется адаптировать лендинги и креативы. Ниже мы привели примеры таких баннеров.
Перейдем к очевидным плюсам:
1) Низкая стоимость трафика
Стоимость рекламы на адалт сайтах значительно ниже по сравнению с Google и социальными сетями, такими как Facebook, Twitter и Instagram. Цена за 1000 показов может отличаться в 10 раз! Минимальный CPM стартует с $0,001. Вы можете получить один миллион показов всего за доллар! (если CPM составляет $0,001).
💡 Вы можете купить миллион показов всего за один $!
Но это касается только Tier-3 ГЕО. Для Tier-2 стран CPM обычно стартует от $0,1. Актуальный CPM зависит от выбора паблишера, настроек таргета и конкуренции среди рекламодателей. Стоимость трафика с таргетом на США, мобильные попандеры и Прайм сайтах выше.
2) Возможность масштабирования
Доступ к большому объему адалт трафика предоставляет возможность масштабирования рекламных кампаний и охвата наибольшей аудитории. Кроме того, вы можете запустить ретаргетинг и тем самым повысить конверсию.
3) Легкая модерация
Требования к рекламе более гибкие, по сравнению с рекламой в мейнстриме, даже на премиум паблишерах. А скорость модерации занимает всего несколько минут.
4) Автооптимизация
Применение Оптимайзера и авто-биддера дают возможность сэкономить время и настроить автоматические правила.
5) Инструменты для опытных рекламодателей
Возможность выгрузки данных и управлению кампаниями через API, доступная интеграция с трекинговыми-платформами.
Примеры рекламы мейнстрим офферов в адалте
Компании, имеющие у себя в штате креативных дизайнеров и маркетологов используют рекламу в адалте, как смелую возможность для хайпа и повышения узнаваемости бренда. Иногда даже удается привлечь внимание СМИ и выделиться тем самым на фоне конкурентов, создать креатив с вирусным слоганом или запоминающийся видео-преролл.
Среди наших рекламодателей мы видим все больше рекламных агентств и локальных брендов.
Вот небольшая подборка jolly-креативов, которые мы встречали у себя на платформе:
Заключение
Итак, можно сделать вывод, что реклама на адалт сайтах может быть отличной альтернативой рекламе в Фейсбуке и Гугле. Все больше компаний из мейнстрима используют адалт трафик как дополнительный способ увеличения продаж. При запуске тестов будет не лишним подготовить уникальные креативы и слоганы с учетом тематики сайтов. Такой подход может дать вам высокий CTR и больше конверсий не только по прямым ссылкам, но и органическим.
Более того, учитывая приведенные выше доводы и анализируя аудиторию адалт сайтов как целевую и собранную в одном месте (ни один из зрителей упомянутого выше Нетфликса не будет отрицать, что он смотрит порно. Ну, или будет, но кто ему поверит), можно смело сделать вывод, что каждый современный и прогрессивный рекламодатель должен использовать рекламу на адалт сайтах. Последним и решающим шагом остается выбрать рекламную сеть с качественным трафиком и широким функционалом. И TrafficStars 💫 - идеальное решение для вашего бизнеса.
Регистрируйся и получи доступ ко всем преимуществам TrafficStars!
