Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг — это технология на основе файлов cookie, которая позволяет напоминать клиентам о продуктах и услугах после того, как они покинули ваш сайт, так и не совершив покупку. Пользователи будут видеть ваши объявления, посещая другие сайты в нашей сети.
Как это работает: вы размещаете на своем сайте небольшой фрагмент кода, также называемый пикселем. Код незаметен для посетителей вашего сайта и не повлияет на производительность вашего сайта. Каждый раз, когда на ваш сайт приходит новый посетитель, код сбрасывает анонимный файл cookie браузера. Позже файл cookie сообщит вашему провайдеру ретаргетинга, когда показывать рекламу, гарантируя, что ваша реклама будет показываться только тем людям, которые ранее посещали ваш сайт.
Как собрать аудиторию для ретаргетинга?
-
В настройках кампании откройте раздел Targeting и выберите расширенные настройки.
-
Нажмите Create New
Типы ретаргетинга
У нас есть 2 типа ретаргетинга на основе пикселей.
SIMPLE
Этот тип ретаргетинга позволяет собрать базу пользователей, кликнувших по вашему объявлению. Вы можете начать собирать пользователей уже в активной кампании. Просто создайте аудиторию (New collection) в настройках рекламной кампании, как показано выше.
Для этого типа подходят следующие форматы рекламы:
-
Пуши
-
Баннеры
-
Нативный формат
-
Видео реклама
Начните собирать аудиторию без добавления кода прямо сейчас!
ADVANCED
Этот тип ретаргетинга позволяет рекламодателям нацеливать рекламу на пользователей, посетивших целевую страницу или совершивших определенное действие. Его можно использовать со всеми форматами рекламы, так как код установлен на вашем сайте.
Этот вариант подходит для более продвинутых пользователей, но дает больше возможностей.
Добавьте этот пиксель ретаргетинга в код вашего лендинга.
Добавьте код на одну страницу или все страницы вашего сайта между HTML-тегами body (<body></body>).
Ретаргетинг событий
При добавлении специальных параметров, вы сможете отслеживать регистрации пользователей, покупки, добавление в корзину и любые действия, совершаемые пользователем.
💡 Если пользователь почистил кэш и cookies, то все собранные данные об этом пользователе теряются и для пикселя это новый пользователь.
Ретаргетинг событий особенно важен для бизнеса эл.коммерции. Вы можете создать кампанию на тех пользователей, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку. Или вы можете создать кампанию, на тех пользователей, которые совершили покупку, и рекламировать им другой товар. Возможности безграничны!
Например, вы можете отслеживать:
-
Всех пользователей, которые посетили вашу страницу: &pageview=<value>
-
Всех зарегистрировавшихся пользователей: &lead=<value>
-
Всех пользователей, которые добавили товар в корзину: &addtocart=<value>
-
Всех пользователей совершивших определенное действие: &conversion=<value>
Кроме того, вы можете создать собственные параметры. Например, вы можете заполнить параметр &age=<value>, а затем настроить таргетинг только на пользователей старше 40 лет или младше.
Как настроить ретаргетинг для конверсий на основе события?
Наш пиксель TrafficStars можно настроить для одиночных событий на странице, таких как кнопки.
Вот пример того, как вы можете использовать пиксель на кнопке:
💡 Рекомендуем доверить эту задачу разработчику.
Подведем итог
В первую очередь нужно собрать базу пользователей, запустив обычную рекламную кампанию. Эта кампания должна быть постоянно активной.
После того, как вы собрали аудиторию, вы создаете ретаргетинговую рекламную кампанию.
Не сужайте свою целевую аудиторию, ограничивая количество уникальных показов, ориентируясь на определенные источники и т. д.
Рекомендуемые настройки для ретаргетинговой кампании:
-
Таргетинг на все устройства, ОС, языки, браузеры, и т.д..;
-
Выбран RON (без выбранных сайтов/спотов);
-
Ограничение частоты показов не ниже 4;
-
Выбрать рекомендованный CPM.
Рекомендуемые статьи:
