Что такое CPA?
CPA - Cost Per Action (англ.) буквально означает оплата за действие.
Это ценовая модель по которой рекламодатели платят за определенные конверсии. В качестве конверсии рекламодатели обычно выбирают следующие действия:
-
Регистрация
-
Первый депозит
-
Заполнение формы
-
Клик по кнопке
-
Продажа
В качестве конверсии мы рекомендуем выбирать простое действие, которое совершается чаще чем раз в неделю (лучше несколько раз в сутки).
Это может быть регистрация, заполнение формы и т.д.
Это позволит вашей кампании получать трафик и находиться в ротации согласно своего актуального еСРМ по споту.
Как создать CPA кампанию?
⚠️ Для работы CPA кампании необходимо настроить постбэк.
-
Зайдите в личный кабинет (или зарегистрируйтесь).
-
Нажмите кнопку ‘Create campaign’.
-
Введите название кампании и выберите рекламный формат, например Popunder.
4. Выберите настройки таргета если необходимо.
5. Перейдите во вкладку ‘Audience and pricing’
6. Выберите CPA и укажите необходимую стоимость конверсии.
💡 Сумма указанная в поле Price будет списываться за каждую полученную конверсию, если иная сумма не будет указана в постбэке. Если вы передаете полную стоимость, которую получаете от СРА-сети, то для корректного списания и корректировки ROI своей кампании вы можете использовать Payout modifier.
Что такое Payout modifier?
Про передачу данных о конверсиях через постбэк можно посмотреть в данной статье.
7. Укажите бюджет тестового периода (минимум $50).
8. Добавьте ссылку на ваш лендинг и нажмите Publish
9. После одобрения модератором, кампания уйдет в ротацию и запустится Тестовый период.
Работа CPA кампании в тестовом периоде
Как работает тестовый период CPA кампании?
В течение тестового периода кампания получает трафик по рекомендованному биду по связке "Спот + ГЕО". Мы не рекомендуем таргетироваться в одной кампании сразу на все споты и все страны, т.к. это не позволит оценить эффективность CPA кампании на всех спотах и ГЕО.
Во время тестового периода рекламодатель платит за показы и за конверсии, поэтому стоимость лида временно будет выше. После завершения тестового периода списания будут только за совершенные конверсии.
Можно ли вносить изменения в кампанию?
Останавливать кампанию или добавлять новые страны в текущую кампанию не рекомендуется, так как тестовый период будет перезапущен.
Какой бюджет необходим для CPA кампании?
Минимальный бюджет для запуска $50. Но имейте ввиду, что чем шире ваш таргетинг, тем выше должен быть бюджет тестовой кампании.
Для tier-1 и tier-2 ГЕО рекомендуем ставить бюджет от $100, так как стоимость трафика там значительно выше.
Что делать если в течение тестового периода не было конверсий?
Если вы верно настроили постбэк, то вам стоит заменить креативы, лендинг, либо попробовать запустить другой оффер.
Работа CPA кампании после тестового периода
После выхода из тестового периода кампания получает трафик согласно
eCPM, который рассчитывается по каждой связке (ГЕО+Спот) на основе eCPA и числа конверсий течение последних 7 дней.
Например: По связке спот ID_1 + Indonesia за тестовый период кампания получила 100’000 показов, 3 конверсии с eCPA = 0,5 USD. Значит после выхода из тестового периода, кампания попадает в ротацию с eCPM равному:
💡 Чем ниже eCPM (за последние 7 дней), тем меньше трафика получит кампания по этой связке (зоне).
💡 Мы не рекомендуем запускать тесты сразу на большое количество спотов и стран, так как кампания не сможет получить достаточное количество трафика на каждую связку (ГЕО+Спот) за тестовый период.
💡 Трафик по связке (ГЕО+Спот) останавливается, если eCPM (за последние 7 дней) меньше минимального бида.
💡 Кампания останавливается, если количество показов за последние 7 дней по каждой из связок (ГЕО+спот) меньше 30.
Статьи по этой теме:
