В нашей недавней статье про Оптимайзер мы подробно разбирали важность использования этого инструмента для автоматической оптимизации кампаний в TrafficStars. В этом гайде вы узнаете про еще один способ экономии времени и бюджета, который поможет сделать тестирование новых офферов значительно легче. Но обо всем по-порядку, начнем с фундаментала: что такое оплата по CPA и как передавать конверсии.
Что такое СРА модель?
И так, давайте разберем что же это за вид оплаты рекламных кампаний. Как уже многим известно, аббревиатура СРА переводится как - cost per action, то есть “оплата за действие”. В данном контексте, модель оплаты по СРА предполагает, что рекламодатель будет иметь возможность получать свой желанный лид по заданной цене, при которой он будет иметь положительный ROI. Возможно ли это? Вполне! Но для этого нужно соблюсти ряд условий. И начнем пожалуй мы с настройки отстука конверсий в рекламный кабинет TrafficStars с помощью S2S Postback.
Настройка трекинга конверсий через постбэк
Для получения информации о лидах в TrafficStars, и оптимизации трафика в дальнейшем, необходимо настроить передачу конверсий. Это можно сделать с помощью постбэка.
Можно настроить интеграцию напрямую между партнеркой и TrafficStars, либо передавать информацию через трекер:
TrafficStars ⇄ Third-party tracker ⇄ Affiliate network
TrafficStars ⇄ Affiliate network / In-house tracker
В первом варианте вам нужно настроить трекинг между TrafficStars и трекером, а также между трекером и партнеркой. Имейте ввиду, что у каждой платформы есть уникальные параметры, которые нужно учитывать при настройке передачи данных. TrafficStars интегрирован со многими популярными трекерами, что значительно упрощает процесс настройки.
Во втором случае передача информации о конверсиях осуществляется напрямую между TrafficStars и CPA-сетью (либо собственным трекером сайта). Здесь вы можете найти один из примеров настройки.
Для начала настройки необходимо зайти в раздел “Tracking tools” и создать новый postback url. Выберите “Advanced”, а затем - Track Earnings and ROI. Это позволит нам передавать информацию о ценности конверсии.
Далее - выберите трекер, либо настройте кастомные параметры.
В полях напротив clickid и value, впишите соответствующие параметры трекера или партнерской программы. Эти парметры уникальны для каждой платформы. Их можно найти в разделе FAQ, либо спросить у менеджера.
Кликните Save, скопируйте URL и вставьте в настройках партнерки/трекера.
Отлично, постбэк настроен! Теперь перейдем к настройкам CPA кампании.
Настройка СРА кампании
Давайте представим, что мы продвигаем дейтинг оффер со следующими параметрами:
- Оффер: Дейтинг (SOI)
- Гео: Нидерланды
- Таргет: Моб.устройства
- Выплата за конверсию: $3
Теперь мы имеем все вводные данные, готовую техническую интеграцию и все необходимое для настройки рекламной кампании по СРА.
Нажимаем Create campaign и переходим к настройкам. Здесь указываем все нужные параметры таргетинга: рекламный формат, гео, тип устройства, язык и т.д. в соответствии с вашим оффером.
В нижней части экрана вы можете найти Optimizer. При запуске CPA кампаний его можно использовать для блокировки неэффективных источников. Оптимайзер можно добавить в любое время, даже в уже запущенные кампании.
Следующий этап – Audience and pricing. Выбираем желаемый тип трафика: RON, PRIME или MEMBER AREA.
Далее выбираем СРА модель.
Следующий важный этап – определить цену, которую вы готовы платить TrafficStars за конверсию.
Всего есть 3 способа списывания оплаты за конверсии:
- Поле Price. В этом случае достаточно указать стоимость конверсии и передавать click_id в постбэке.
- Параметр Price, передаваемые через постбэк.
- Параметр Value, передаваемый через постбэк и настроенный Payout modifier.
Если указаны все 3 способа передачи конверсий, то в приоритете будет Price параметр из постбэка. В этой инфографике наглядно показано как работает выбор оплаты по CPA.
Допустим, вы выбрали третий способ, тогда необходимо настроить “Payout Modifier”. Инструмент интуитивно понятен: если вы хотите получать 100% ROI, то необходимо выбрать в слайдере значение 50%.
Бюджет
Какой бюджет выставить для теста зависит от количества спотов и ГЕО в кампании, а также от CPM. Чем выше эти значения, тем большую сумму нужно заклывать на тесты. Но в любо случае, тестовый бюджет не может быть меньше $50.
Креативы и URL
И, наконец, финальная часть - загрузка креативов и ссылок.
Самый важный параметр это {click_id}, так как он передает факт получения конверсии. Остальные параметры - опциональны.
Итак, мы разобрались как настроить CPA кампанию и передачу конверсий через постбэк. Теперь предлагаем погрузиться в детали работы CPA модели, чтобы понять принцип функционирования, и использовать ее возможности по максимуму.
Принцип работы СРА модели в TrafficStars
При работе с моделью оплаты по CPA в TrafficStars важно понимать принцип ее работы, чтобы получать лиды по желаемой цене.
1. Настройка и модерация
Вы создаете рекламную кампанию, выбирая модель оплаты по CPA, после чего она проходит модерацию.
2. Тестовый период
Кампания получает трафик по eCPM (рекомендованному биду) для выбранной зоны (спот + ГЕО). Система автоматически генерирует бид, обеспечивающий попадание кампании в ротацию и получение трафика. В этот период система тестирует вашу связку, подбирая комбинации для достижения желаемой цены за лид. Оплата производится за показы и конверсии, что временно увеличивает стоимость лида.
3. Пост-тестовый период
Система, найдя подходящие споты и параметры для вашей связки, переводит оплату на режим оплаты только за конверсии. При этом она назначает кампании ставки по eCPM, рассчитываемые для каждой зоны (GEO + Spot) на основе eCPA и количества конверсий за последние 7 дней.
Важные моменты:
🔷 Трафик из зоны (ГЕО+спот) прекращается, если eCPM (за последние 7 дней) меньше минимальной ставки.
🔷 Кампания будет остановлена, если количество показов за последние 7 дней для каждого сегмента будет меньше 30.
Советы и рекомендации
1. Настройка геотаргетинга. Чтобы получить наиболее точные результаты тестов создавайте отдельную кампанию для каждого гео.
2. Стабильность настроек. Не вносите изменения в настройки кампании после запуска. Изменения могут привести к перезапуску тестового периода.
3. Оптимальный бюджет. Минимальный бюджет на тест - $50. Увеличивайте бюджет при широком таргетинге или высоком CPA.
4. Разнообразие креативов. Тестируйте больше разнообразных креативов в одной кампани. Это особенно важно, если у вас нет проверенных креативов и подходов.
6. Анализ результатов. При отсутствии конверсий после тестового периода проверьте правильность настройки постбэка. Если настройки верные, то попробуйте запустить кампанию с другими креативами, лендингом, оффером.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете оптимизировать тестовый период и минимизировать расходы CPA кампаний.
Заключение
Сегодня мы детально разобрали еще один метод работы, при котором вы можете экономить свое время и бюджет. Не стоит игнорировать новшества, которые могут вам помочь с вашей рутиной и разгрузить ваше рабочее время. Сэкономленное время можно направить на новые проекты и связки. Тестируйте, экспериментируйте и набирайтесь нового опыта и положительный результат не заставит вас долго ждать! С вами был TrafficStars, до новых встречь!
