В современном мире сложно поспорить с утверждением, что будущее за автоматизацией. Это правило справедливо и для онлайн-рекламы. Оптимайзер TrafficStars – это мощный инструмент, который позволяет автоматизировать многие задачи, связанные с оптимизацией рекламных кампаний.
Многие рекламодатели обходят стороной Оптимайзер, ссылаясь на сложность его настройки. Но это заблуждение! Оптимайзер TrafficStars прост в использовании и не требует глубоких технических знаний. В этой статье мы развеем мифы о сложности Оптимайзера и наглядно покажем, как он может помочь вам сэкономить деньги, время и увеличить ROI!
Автоматизация рутины и ключ к успеху
Оптимизация трафика – это краеугольный камень любой успешной рекламной кампании. Она позволяет максимизировать ROI, снизить расходы и увеличить количество конверсий.
Но оптимизация – это трудоемкий процесс, требующий постоянного внимания к множеству переменных:
- Креативы: сплит-тестирование и оптимизация баннеров, тизеров, видео и т.д.
- Лендинги и Преленды: тестирование и оптимизация посадочных страниц.
- Устройства: оптимизация под ПК, планшеты и мобильные телефоны.
- Время суток и дни недели: показ рекламы в наиболее подходящие моменты.
- Споты и сайты: выбор самых эффективных рекламных площадок.
- ОС, браузер, язык, оператор, категория: таргетинг на нужную аудиторию.
Следить за всеми этими переменными вручную – практически невозможно.
И здесь на помощь приходит Оптимайзер TrafficStars. Теперь самое время перейти к его сердцу – настройке правил и интеграции Оптимайзера в ваши кампании.
Настройка отслеживания конверсий в TrafficStars
Для эффективной работы Оптимайзера в ваших рекламных кампаниях необходимо настроить трекинг конверсий в вашем аккаунте TrafficStars с помощью Постбэка или Пикселя. Можно использовать Оптимайзер без передачи статистики в рекламный кабинет. Например, можно устанавливать автоматические правила для параметров, связанных с CTR. Однако для максимально эффективного использования Оптимайзера настоятельно рекомендуется настроить трекинг конверсий. Оба варианта интеграции занимают не более 10 минут.
TrafficStars ⇄ Сторонний трекер ⇄ Партнерская программа
TrafficStars ⇄ Партнерская программа / Ваш внутренний трекер
Первый способ подходит, если вы используете сторонний трекер. Инструкции по настройке постбэка доступны в каждом трекере.
Второй способ более простой и быстрый. Он позволяет напрямую связать рекламную сеть с партнерской программой.
Настроив передачу конверсий в TrafficStars, вы открываете доступ к мощным инструментам анализа и оптимизации. Вы сможете анализировать конверсии в разрезе сайта, спота, креатива, страны6 браузера и т.д. Благодаря такой детальной информации вы сможете видеть какой источник трафика лучше всего перформит. Это, в свою очередь, позволяет настроить автоматическую оптимизацию. Оптимайзер TrafficStars будет автоматически перераспределять бюджет между наиболее эффективными источниками трафика. Вы сможете сфокусироваться на самых прибыльных направлениях и повысить ROI своих рекламных кампаний.
Настройка передачи конверсий находится в разделе Tracking tools. Начните создавать новый постбэк. Выберите тип Advanced, чтобы передавать ценность {value} конверсии.
Выберите Custom для настройки постбэка напрямую с партнеркой.
Дайте название постбэку и вставьте необходимые параметры в поля clickid и value. Эти значения можно найти в документации партнерской программы.
Сохраните и вставьте полученную ссылку постбэка в настройках партнерки.
Здесь вы можете найти более подробный гайд. Также у нас есть гайды с партнерскими сетями LosPollos и iMonetizeIt.
Остался последний шаг на пути к передаче конверсий – это добавление макросов в реф.ссылку. На скриншоте показан пример URL'a. Макрос clickid является самым важным, остальные добавляйте по необходимости.
Отлично! Теперь конверсии будут отстукиваться в статистике TrafficStars. Следующий шаг - настройка правил оптимизации.
Настройка правил Оптимайзера
Оптимайзер TrafficStars обладает богатым функционалом, позволяя автоматизировать практически все переменные рекламной кампании. Важно отметить что Оптимайзер можно добавлять в любые кампании, даже активные.
Интерфейс инструмента интуитивно понятен, но давайте разберемся с основными параметрами:
- Optiomizer Name. Краткое название правила для удобства поиска.
- Group. Советуем называть согласно цели настраиваемого правила.
- Action. Выбор действия: блокировка, либо изменение бида.
- Action type. Выбор переменной для блокировки: спот, сайт, креатив и т.д.
- Time interval. Период времени, за который анализируются данные.
- Rules. Задание правил по принципу "если" (верхняя строка) "и" (нижняя строка).
Аналогичный подход используется при изменении ставки. Ниже мы рассмотрим примеры различных настроек правил.
Примеры правил Оптимайзера
Итак, мы разобрались с основами работы Оптимайзера TrafficStars.
Теперь давайте рассмотрим несколько наглядных примеров настройки правил, которые популярны среди рекламодателей.
Для наглядности возьмем условную ситуацию:
- Оффер: Дейтинг (SOI)
- ГЕО: Польша
- Выплата за конверсию: $1
Пример №1
Данная настройка означает, что спот будет заблокирован, если его расходы в рамках рекламной кампании превысят $5 и при этом он не принесет ни одной конверсии. Таким образом, Оптимайзер отсекает неэффективные споты, которые не генерируют лиды, не тратя на них лишний бюджет.
Пример №2
Данная настройка фокусируется на CTR площадки. Спот блокируется, если он получил более 10К показов и при этом его CTR ниже 0.01%. Это позволяет нам автоматически отсекать споты с низким CTR, которые не привлекают внимание пользователей.
Пример №3
Далее рассмотрим 2 примера изменения бида (ставки):
Бид в кампании будет повышаться на $0.001, при соблюдении следующих правил: потрачено $5 и ROI выше 20%.
Аналогичное правило можно установить по понижению бида, если ROI потрачено $5 и ROI ниже 20%.
Обратите внимание на временной интервал и частоту. 30 дней это интервал на основании которого Оптимайзер анализирует данные, а 6 часов - частота изменения ставки. Эти два правила используйте в одной группе и рекламной кампании.
Пример №4
Давайте рассмотрим еще один пример использования Оптимайзера. Вы можете автоматически ставить на паузу креативы с отрицательным ROI. Например, если на креатив в кампании потрачено более $5, а его ROI ниже 0, то он автоматически останавливается.
Что нужно учитывать при работе с Оптимайзером
При работе с Optimizer важно учитывать несколько ключевых моментов:
- Универсальных настроек не существует. Даже если у вас похожий оффер, применение тех же правил, что и в примере, не гарантирует успеха.
- Учитывайте особенности вашего подхода. Количество прелендов/лендов, креативов, таргетингов, блэк и вайт листы– все это влияет на работу Оптимайзера.
- Соблюдайте баланс при блокировке источников. Слишком жесткие правила могут помешать тестированию новых площадок. Заложите на тестирование спота пятикратную стоимость конверсии.
Вывод
Время не стоит на месте. Технологии и тренды меняются и идут вперед. Чтобы оставаться на плаву - за ними нужно обязательно поспевать. Автоматизация набирает все больше оборотов, в том числе и в сфере digital рекламы. Стоит изучать и брать в работу новые инструменты для увеличения производительности и в конечном счете прибыли. Не упускайте возможности улучшить ваши стратегии с Оптимайзером!
