Что такое RTB?

Программная реклама всё больше захватывает рынок. Здесь играют роль несколько факторов: внедрение таргетинга на основе данных, автоматизация для повышения эффективности, стратегия сегментации аудитории, меры по обеспечению безопасности брендов, рост популярности видео- и мобильной рекламы.

Согласно данным The Business Research Company, объём программной рекламы вырастет с 9,75 млрд долларов в 2023 году до 12,46 млрд долларов в 2024 году при совокупном годовом темпе роста (CAGR) 27,8%. А в 2028 году рынок вырастет до 28,12 миллиарда долларов при совокупном годовом темпе роста (CAGR) 22,6%. 

Указанные цифры The Business Research Company приводит в докладе Programmatic Advertising Global Market Report 2024. Такой всплеск популярности программной рекламы обеспечат:

• увеличение контекстного таргетинга, 
• забота о конфиденциальности,
• рост программной аудиорекламы, 
• эволюция торгов по заголовкам, 
• внедрение решений с унифицированными идентификаторами.

Неотъемлемой частью programmatic advertising является RTB. Что это за технология и как она применяется в арбитраже, разберём подробнее.

Что такое RTB

RTB (Real-Time Bidding) — это процесс автоматизированной покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени с использованием специализированных платформ и технологий. 

Основные принципы RTB

• Рекламные места аукционируются, исходя из целевых критериев и лучшей ставки за место.
• Торги происходят мгновенно при загрузке страницы или приложения, что позволяет достигать целевой аудитории в точности в нужный момент.
• Рекламодатель может определять параметры своей целевой аудитории, такие как география, интересы, поведение и другие факторы.

Поставщики контента получают возможность максимизировать прибыль от рекламы, а рекламодатели — более точно настраивать кампании.

Процесс RTB

• Пользователь посещает веб-сайт или приложение.
• Система определяет рекламное место, которое может быть продано через аукцион.
• Запускается аукцион, в котором рекламодатели делают ставки за показ своей рекламы.
• Ставка с самой высокой ценой выигрывает, и соответствующая реклама отображается пользователю.

Участники аукциона RTB: кто это может быть

Паблишеры

Владельцы веб-сайтов или мобильных приложений, которые предоставляют рекламные места для размещения объявлений.   

Рекламодатели

Компании или маркетологи, которые желают разместить рекламу с целью привлечения аудитории и продвижения своих продуктов или услуг.

DSP (Demand-Side Platform)

Платформы спроса, через которые рекламодатели могут закупать рекламное пространство в режиме реального времени, основываясь на данных и параметрах таргетинга.

SSP (Supply-Side Platform)

Платформы предложения, которые помогают паблишерам максимизировать доходы от рекламы, предлагая рекламные места для покупки через RTB.

Advertiser Trading Desk

Внутренние агентства или отделы компаний, занимающиеся закупкой и управлением рекламным инвентарем через различные платформы.

Data Providers

Поставщики данных, предоставляющие информацию о целевой аудитории для повышения эффективности таргетинга и персонализации объявлений.

CPM в рамках RTB

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты в рекламе, при которой рекламодатель оплачивает за каждые тысячи показов рекламы. В рамках аукционов RTB (Real-Time Bidding), где рекламное пространство продается и покупается в реальном времени, CPM может быть одним из популярных методов оплаты.  

Почему CPM чаще всего используется для бида за показы

Простота измерений

CPM позволяет легко оценить стоимость каждого тысячного показа, что удобно для рекламодателей в планировании своего бюджета и оценки эффективности кампании.

Ориентация на охват

При использовании модели CPM, рекламодатель платит за количество показов, что акцентирует внимание на охвате аудитории, а не только на конверсиях. Это особенно важно для брендов, стремящихся к увеличению узнаваемости и видимости.

Сопоставимость стоимости

CPM обеспечивает прозрачность в стоимости показа для различных паблишеров и форматов рекламы, что упрощает сравнение и принятие решений.

Попробуйте RTB вместе с Trafficstars и получите максимально возможный профит для своей рекламной кампании! 

RTB и программатическая реклама: одно и то же или нет?

RTB (Real-Time Bidding) и программатическая реклама — это два тесно связанных, но все же различных понятия в сфере цифровой рекламы. 

RTB — это конкретный процесс автоматизированной покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени посредством аукционов, основанных на целевых критериях аудитории. RTB является частью программатической рекламы, но представляет собой только один из ее компонентов, который отвечает за процесс автоматизированного аукционирования рекламных мест.

Программатическая реклама — это общий термин, который включает в себя все виды автоматизированных процессов покупки и показа рекламы, включая RTB, Programmatic Direct, Private Marketplace Deals и Automated Guaranteed. В рамках программатической рекламы налаживаются процессы автоматизированной закупки, размещения и оптимизации рекламных кампаний через специальные платформы и технологии.

Различия и связь

RTB — это часть программатической системы, где покупка и продажа рекламных мест осуществляется на основе аукционов в режиме реального времени.

Программатическая реклама включает в себя не только RTB, но и другие методы и технологии для автоматизации рекламных процессов, такие как Programmatic Direct (прямые сделки), PMP (Private Marketplace Deals) и AG (Automated Guaranteed).

RTB — это формат закупки рекламы, тогда как программатическая реклама охватывает широкий спектр автоматизированных методов закупки и оптимизации рекламы.

Частная торговая площадка (PMP)

Частная торговая площадка (PMP — Private Marketplace) — это формат программатической рекламы, который представляет собой приватные аукционы, где определённые паблишеры и рекламодатели могут заключать сделки напрямую, без участия открытых рынков аукционов. 

Основные особенности PMP

Приватность

PMP обеспечивает конфиденциальность и контроль за торговлей, поскольку участники площадки должны быть приглашены для участия.

Директные сделки

прямое соглашение между паблишерами и рекламодателями о показе рекламы на сайтах с конкретными условиями.

Качество инвентаря

PMP часто предлагает премиальный инвентарь и более качественные рекламные места, чем на открытых рынках.

Преимущества использования PMP

Контроль над инвентарем

Рекламодатели могут выбирать конкретные паблишеры и рекламные места для размещения своей рекламы.

Прямой доступ к премиум инвентарю

Возможность получения доступа к эксклюзивному и качественному инвентарю, который может быть недоступен на открытых рынках.

Улучшенное управление брендом

Возможность контролировать окружение, в котором будет размещаться реклама, и защищать бренд от нежелательного контента.

Сценарии использования PMP

Прямые договоры

Рекламодатели и паблишеры могут заключать долгосрочные сделки напрямую, что способствует снижению издержек и улучшению результатов.

Эксклюзивный доступ

Рекламодатели могут обеспечить себе эксклюзивный доступ к конкретным паблишерам или аудитории на условиях, удовлетворяющих обе стороны.

RTB vs. Programmatic Advertising

RTB представляет собой формат программатической рекламы, при котором рекламные места продаются и покупаются на аукционе в режиме реального времени.

Programmatic Advertising — это общий термин, охватывающий все автоматизированные методы закупки и размещения рекламы, включая RTB, PMP, Open Marketplace и Automated Guaranteed.

RTB vs. PMP

RTB характеризуется открытым аукционом, где рекламные места продавцы и покупцы соревнуются за места в реальном времени. PMP представляет собой приватный аукцион, где паблишеры и рекламодатели соглашаются на прямые сделки с конкретными условиями и ценами.

Предпочтения и ситуации

RTB

Когда нужна гибкость и доступ к большому количеству инвентаря с возможностью целевого таргетинга.

PMP

Когда рекламодателю важно качество инвентаря, конфиденциальность и контроль над сделками с конкретными паблишерами.

Программные гарантии

Programmatic Guaranteed

Предоставляет рекламодателям гарантированный доступ к определенному инвентарю по фиксированной цене и объему на основании предварительного соглашения.

Programmatic Non-Guaranteed

Позволяет участвовать в аукционах рекламных мест с возможностью динамического ценообразования в реальном времени.

Типичные сценарии использования

RTB используется для эффективной закупки инвентаря на открытом рынке с ценообразованием по принципу аукциона.

PMP применяется для заключения прямых сделок с избранными паблишерами, где важны качество инвентаря и конфиденциальность торговли.

В итоге выбор между RTB, PMP и другими форматами программатической рекламы зависит от целей кампании, доступности инвентаря, уровня контроля и прозрачности, а также от предпочтений рекламодателя.

Каковы различные варианты RTB?

В мире RTB (Real-Time Bidding) существуют различные варианты аукционов, которые определяют, как устанавливается цена за показ объявления. Рассмотрим три основных варианта RTB аукционов: торги по заголовкам, аукционы по первой цене и аукционы по второй цене:

Торги по заголовкам (Header Bidding)

Принцип

паблишеры предлагают рекламные места сразу нескольким партнерам перед запросом рекламы к основному SSP (Supply-Side Platform), что позволяет рекламодателям делать ставки до официального аукциона.

Преимущества

Увеличение стоимости инвентаря для паблишеров, более высокая прозрачность и контроль за торгами.

Использование

Эффективно для монетизации рекламных мест паблишерами и повышения качества инвентаря.

Аукционы по первой цене (First Price Auction)

Принцип

Рекламодатель, предложивший самую высокую цену за рекламное место, платит ту цену, которую он предложил (первичная ставка).

Преимущества

Простота и прозрачность ценообразования, рекламодатель знает, сколько он заплатит за каждый показ.

Использование

Чаще всего используется в RTB аукционах для определения цены за рекламное место.

Аукционы по второй цене (Second Price Auction)

Принцип

Рекламодатель, предложивший самую высокую цену, платит цену, предложенную следующим по ставке участником (вторичная ставка + минимальная шаговая цена).

Преимущества

Стимулирует рекламодателей делать ставки с их реальной стоимостью, снижая заниженность цен.

Использование

Часто используется в аукционах RTB, чтобы обеспечить более справедливое ценообразование и стимулировать конкуренцию.

Выбор модели аукциона

Торги по заголовкам

Применяются для получения более высокой стоимости инвентаря и улучшения прозрачности торговли.

Аукционы по первой цене

Простота в определении цены за объявление.

Аукционы по второй цене

Стимулируют честное участие в аукционах, поддерживая адекватное ценообразование.

Рекламные биржи и рекламные сети

Рекламные биржи (Ad Exchanges) — это электронные площадки, где происходит автоматизированная торговля рекламными местами между рекламодателями и паблишерами. На рекламных биржах проводятся аукционы в реальном времени (RTB), где рекламодатели делают ставки на рекламные места с целью донести свои объявления до аудитории. Преимущества: Увеличение эффективности закупки рекламного инвентаря, высокая прозрачность, гибкость настройки таргетинга, оптимизация цен за просмотр.

Рекламные сети (Ad Networks) — это платформы, которые объединяют инвентарь различных паблишеров и предоставляют его рекламодателям через одну единую программу. Рекламные сети предлагают доступ к инвентарю паблишеров на основе договоров и сделок о рекламе, часто без прямого взаимодействия между рекламодателями и паблишерами. Расширение охвата аудитории, возможность получения максимального охвата с минимальными усилиями, оптимизация таргетинга, однако снижена гибкость и прозрачность по сравнению с биржами.

Различия между рекламными биржами и сетями

Рекламные биржи — RTB аукционы в реальном времени, рекламные сети - договорные сделки о рекламе.

Рекламные биржи обеспечивают высокую прозрачность, в то время как в рекламных сетях она может быть ограничена.

 Рекламные биржи обеспечивают большую гибкость настройки цен, таргетинга и контроля, чем рекламные сети.

Выбор и сценарии использования

Рекламные биржи

Идеальны для рекламодателей и паблишеров, желающих максимальной прозрачности и гибкости в закупке и продаже рекламного инвентаря.

Рекламные сети

Подходят для быстрого расширения охвата аудитории, упрощенной закупки рекламы и минимизации усилий.

Преимущества RTB для паблишеров

Максимизация доходов

• Паблишеры могут получить лучшие цены за свои рекламные места благодаря конкурентным аукционам в реальном времени.
• Оптимизация заполнения инвентаря для повышения эффективной монетизации.

Прозрачность и контроль

• Полная прозрачность в торговле, паблишеры видят, кто делает ставки и контролируют типы рекламы на своих площадках.
• Управление контентом и контроль над показами для поддержания соответствия бренду.

Увеличение эффективности

•  Точный таргетинг для достижения конкретной аудитории.
•  Динамическая оптимизация кампаний и выделение наиболее прибыльных источников трафика.

Монетизация премиум инвентаря

• Оптимизация премиальных рекламных мест для получения высоких цен за показ.
• Участие в приватных рынках (PMP) для расширения возможностей монетизации премиум инвентаря.

Расширение возможностей монетизации

•  Использование различных форматов рекламы для увеличения доходов.
•  Интеграция с разными поставщиками для максимизации эффективности монетизации.

Автоматизация процессов

•  Ускоренное принятие решений и эффективная оптимизация деятельности паблишера.
•  Снижение затрат времени на оперативные задачи и улучшенное использование ресурсов.

Преимущества RTB для рекламодателей

Точный таргетинг

Рекламодатели могут настроить целевую аудиторию и доставить рекламу только нужным пользователям.

Эффективность расходов

Позволяет экономить бюджет за счет оптимизации стоимости на показ и выбора самых эффективных рекламных площадок.

Прозрачность и контроль

Рекламодатели могут видеть результаты аукционов, что обеспечивает прозрачность в торговле и контролировать, где отображается их реклама.

Доступ к широкому инвентарю

Предоставляет доступ к разнообразному инвентарю и площадкам для размещения рекламы.

Динамическая оптимизация

Возможность в реальном времени оптимизировать кампании и улучшать их эффективность.

Гибкая настройка кампаний

Позволяет рекламодателям быстро реагировать на изменения и тестируть различные стратегии в режиме реального времени.

Станьте рекламодателем в Trafficstars!

• Интуитивно понятную настройку кампании с учëтом ваших потребностей.
• Лучшие инструменты таргетинга.
• Постоянный анализ производительности.
• Миллионные охваты. 

До успешных конверсий — всего один клик!

Зарегистрироваться 🚀

Присоединяйтесь к Trafficstars, чтобы получить доступ к нашей мощной рекламной сети и глобальному источнику трафика!